Máster en Marketing y Publicidad Digital - Yahoo! (online)

Temario

El Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital, en colaboración con Yahoo!, forma profesionales capaces de desarrollar su actividad laboral en el entorno de mayor empleabilidad en la actualidad.

El universo digital marca el rumbo del Marketing y la Publicidad, creando una importante demanda de profesionales especializados. De hecho, el último estudio de Randstad Professionals desvela que entre las áreas estratégicas para el desarrollo laboral se encuentre en 2013 el sector de Ventas y Marketing, sobre todo la parcela digital, siendo uno de los perfiles más requeridos por las empresas el de Community Manager o el director de Marketing 2.0.

Si quieres formarte como profesional en áreas de gran demanda como la gestión de comunidades online, la creación y planificación de proyectos web, la consultoría SEO/SEM, el Mobile Marketing y otras técnicas avanzadas especializadas en la publicidad y el marketing digital; si quieres planificar e implementar una campaña de principio a fin, comunicarte con los consumidores en un nuevo entorno, establecer vínculos con el público para conocer sus necesidades y lanzar productos y marcas bajo el análisis de las mismas, este es tu Máster.

Se trata de un programa que se imparte en modalidad online con lo que permite a sus alumnos compaginar la actividad profesional con la académica. La estructura del curso está orientada a que el alumno pueda reconstruir todo el proceso de comunicación y marketing digital: definición de objetivos y estrategias, creación de una web corporativa o comercial, desarrollo y planificación de campañas, medios analíticos necesarios para realizar su seguimiento midiendo su notoriedad y eficacia y recursos que ofrece la Red para el conocimiento y segmentación del consumidor.

El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital. A pesar de ello, también da acceso a la realización del Doctorado en Ciencias de la Comunicación.

Todos los profesores tienen experiencia profesional acreditada en su área de docencia, especialmente en los campos relativos al marketing, la publicidad y el entorno digital, proporcionando al alumno, además de los conocimientos teóricos necesarios para su formación, una visión realista y acorde con las necesidades actuales del mercado y de las empresas.

Además, la colaboración de Yahoo! en el Máster, provoca una formación si cabe más apegada al entorno profesional gracias a la utilización de materiales y casos prácticos de la empresa y a la facilitación de prácticas profesionales.

En esta línea de formación con un enfoque profesional, el Proyecto Fin de Máster consiste en la realización de un plan de comunicación digital completo. En este trabajo el alumno tendrá la oportunidad de aplicar a un caso práctico los conocimientos y destrezas adquiridos durante el curso, para lo que se implementarán sesiones específicas de formación, contando además con la atención personalizada de un tutor.

Perfil de ingreso

Licenciados o graduados en áreas de conocimiento afines a la empresa, el marketing, la publicidad y/o las nuevas tecnologías, como por ejemplo, egresados en Publicidad y RR.PP., Administración y Dirección de Empresas, Comunicación Audiovisual o Ingeniería Informática, entre otras titulaciones. Personas con capacidad analítica, mentalidad ordenada, planificadora y estratégica, resolutivas, con facilidad para el trabajo en equipo y para adaptarse a los cambios e imprevistos; personas arriesgadas y con predisposición a la toma de decisiones sobre análisis previos.

Perfil del egresado

Profesionales formados en los nuevos perfiles creados tras el crecimiento de Internet y el entorno digital, caso del Digital Project Management o responsable de proyectos web, Community Manager o experto en la optimización, gestión y posicionamiento de marca en medios sociales, Planner digital y Consultor SEO. Profesionales capaces de definir y fijar estrategias de Marketing, crear una web corporativa o de ventas, implementar campañas (de comunicación, de fidelización, de promoción) y dominar los medios analíticos necesarios para realizar su seguimiento y medir su eficacia, pasando por el control de todos los recursos que ofrece la Red para el conocimiento y segmentación del consumidor.

Contenidos del Programa

Asignaturas Créditos

1º SEMESTRE 24

• Marketing On Line 4
• Arquitectura Web 4
• Publicidad Digital 4
• Posicionamiento en Buscadores: SEO, SEM y CPC 4
• Medios Sociales y Community Manager 4
• Marketing de Afiliación 2
• Medición y Analítica Web 2

2º SEMESTRE 22

• Comercio electrónico 4
• Mobile Marketing y Nuevas Tendencias On Line 2
• Diseño y Creatividad Digital 2
• CRM, Investigador del Consumidor y Reputación On Line 4
• Estrategia de E-marketing y Planificación de Medios On Line 2
• Marco Jurídico, Regulación y Ética Profesional 2
• Webminario de Presentación de Campañas 2
• Webminario de Analítica en Medios Sociales 2

Prácticas Externas 4

Proyecto Final de Máster 10

Total Programa 60