Posgrado en Marketing Online y Estrategia Digital

Temario

Internet supone un cambio radical en la manera que tenemos de comunicarnos tanto a nivel personal como a nivel profesional. Los principales factores que podríamos enumerar a la hora de explicar este cambio son:
· La interactividad y conectividad directa y global.
· Es un canal soportado en múltiples dispositivos: TV, teléfono móvil, smartphones, PDAs, tablets, ordenadores e incluso los propios electrodomésticos.
· Medición de resultados con total exactitud.
· La posibilidad de cerrar una transacción dentro del propio canal.
· Por último, Internet nos permite saltarnos la cadena de distribución (y por tanto de costes), por lo que el contacto cliente - empresa llega a ser 100% directo.

Por esto, los nuevos medios digitales han cambiado la manera en que se relacionan marcas y consumidores. Si lo unimos a que el ecosistema digital supone un caldo de cultivo impresionante para nuevas formas de hacer negocio (Google, Youtube, Facebook, Spotify, Yahoo, Amazon), nos damos cuenta que el sector demanda cada vez más un perfil de profesional del Marketing completamente diferente.

El Posgrado en Marketing Online y Estrategia Digital está diseñado para que los profesionales y directivos del área de marketing adquieran todas aquellas competencias necesarias para gestionar con éxito e incorporar a su estrategia de marketing los nuevos canales, medios y herramientas que nos ofrece el ecosistema digital, imprescindible si queremos tener éxito profesional.

METODOLOGÍA
La metodología utilizada en los programas de EAE Business School se fundamenta en la combinación del aprendizaje práctico y los conocimientos teóricos, exigiendo además la participación activa de los alumnos con sus opiniones y puntos de vista.

Talleres de aplicación
Durante el programa se organizan una serie de talleres prácticos, dirigido por un equipo de expertos de EAE, en los que profundizaremos en aquellos aspectos más relevantes del Marketing Digital e incidiremos en la experimentación y resolución de problemas prácticos.

Conferencias y charlas de management
Durante el máster se organizan una serie de conferencias con directivos y expertos de empresas y organizaciones en los que se profundiza en temas de actualidad en gestión de proyectos, así como actividades fuera del campus como visitas a empresas y charlas con profesionales y expertos. El objetivo de estas actividades es acercar a los participantes a la realidad del sector a través del análisis de casos de éxito, conocer mejor su entorno y, sobre todo, potenciar el networking del programa entre participantes, profesorado y profesionales del sector.

PLAN DE ESTUDIOS
Marketing y entorno digital
- Cambios en el entorno y modelos de negocio digitales
- RSC, reputación e identidad digital

Marketing en buscadores
- SEO
- SEM: Planificación y gestión de campañas

Marketing de resultados y Permission Marketing
- Estrategias del marketing de afiliación
- Estrategias de email marketing
- Aspectos éticos y legales de la comunicación

Marketing de contenidos
- La estrategia de marketing de contenidos
- Creación de contenidos

Social Media Marketing
- Social Media como herramienta de marketing
- Rol del Community Manager y marketing digital

Plataformas Rich Media: Mobile marketing, video y TV
- Mobile marketing
- Video online y TV interactiva

Análisis de resultados
- Medición de resultados
- Optimización de resultados

Doble titulación
Las personas que completen con éxito el programa obtendrán el título de Posgrado en Marketing Online y Estrategia Digital de EAE Business School. Además, los participantes que cumplan los requisitos académicos establecidos obtendrán el título de posgrado por la Universitat Politécnica de Catalunya (si se realiza en Barcelona) o el título de posgrado de la Universidad Camilo José Cela (si se realiza en Madrid). Para poder obtener las titulaciones que otorgan las universidades, es necesario cumplir los requisitos que solicitan dichas instituciones.

Domina Internet desde el punto de vista de la comunicación, el marketing y el comercio electrónico