Posgrado en Marketing Online

Temario

Plan de estudios del Posgrado en Marketing Online

Fundamentos del marketing online.

1. Introducción al marketing online
2. Objetivos Marketing Digital
3. Herramientas del marketing digital
4. Métricas del marketing digital

Marketing en Buscadores

1. Estado actual de los buscadores
2. Entender la filosofía y utilidad del SEO. Conceptos de introducción SEO
3. SEO técnico, programación, por qué es importante y las implicaciones que tiene
4. Introducción a AdWords de Google
5. Entender la filosofía y utilidad del SEM. Complementariedad al SEO
6. Cómo seleccionar las KWs, diferencias con la selección de KWs de SEO. Cómo redactar buenos anuncios que llamen la atención. Impacto en CTR
7. Aplicación de los conceptos adquiridos a lo largo del curso. Foco en la implementación de los conceptos, busco ideas claras y criterios

Performance Marketing: Afiliación y Permission marketing

1. Valorar cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación
2. Entender el funcionamiento de una red de afiliación y cuáles son los diferentes agentes que actúan en el proceso
3. Conocer cuáles son las métricas clave para medir resultados en un programa de afiliación
4. Conocer las características básicas del permission marketing o email marketing
5. Entender la diferencia entre el spam y el permission marketing
6. Conocer el proceso para realizar con éxito una campaña de email marketing
7. Entender las métricas para valorar el éxito de una campaña de permission
8. marketing
9. Conocer mejores prácticas y ejemplos tanto de campañas de marketing de afiliación como de permission marketing
10. Herramientas de gestión

Nuevos soportes publicitarios: Rich media, movilidad, geolocalización y TV

1. Tendencias en los nuevos soportes publicitarios.
2. Publicidad en vídeo.
3. Modelos push versus pull.
4. Marketing de proximidad: geolocalización.
5. El ecosistema móvil: Evolución histórica y factores de crecimiento.
6. Modelos de Negocio y principales actores: Entender la estructura de modelos de negocio y principales rutas de distribución de apps

Estrategias en Social Media

1. El entorno 2.0 como plataforma de relaciones, contenidos y negocio
2. Redes Sociales y Contenidos – elegir la combinación ganadora
3. Herramientas fundamentales y criterios básicos de seguimiento y evaluación de resultados
4. Elaborar un Social Media Plan sobre un “caso real” individual.

Técnicas de investigación, CRM y fidelización Online.

1. Conceptos básicos de gestión de clientes, CRM y fidelización de clientes
2. Herramientas: Valorar las métricas y herramientas que se utilizan en CRM y Fidelización
3. Implementación: Analizar los FCE de una correcta implantación de tecnologí